【看】创意传播大英博物馆如何与文创共成长

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2024年08月02日九游会官网登录中心入口

　　不足25万方公里的英伦岛，是世界上博物馆数量最多的家。仅在首都伦敦就有250多家各种类型的博物馆。英伦家和民族的那份发自内心的对往事的敬畏和尊重，对现实的淡定和从容以及对未的顺其自然和随遇而安一览无余。

　　在所有英联邦家，只有20人拥有一种红色和蓝色相间的功绩勋章，是英女王对文化突出贡献者办法的最高荣誉。大英博物馆馆长尼尔·麦格雷就是勋章拥有者之一。

　　建立大英博物馆的宗旨之一，就是让世界上所有好学和好奇的人，发现他们自己的历史，找回那些没有书面记载的历史，让幸存下的物品讲述历史的故事。

　　作为世界上历史最悠久规模最宏伟最著名的博物馆之一，大英与纽约的大都会艺术博物馆巴黎的卢浮宫同列为世界三大博物馆；每件藏品都记载着人类历史上的一个切片。作为家名片，大英博物馆几乎是每个访英者的必到之地。1753年收藏家汉斯·斯隆爵士逝世后，把件个人藏品及大批植物标本及书籍手稿全部捐赠给家。在通过公众募款筹集建筑博物馆的资金后，大英博物馆最终于1759年1月15日成立并对公众开放。

　　馆内有一百多个陈列室，拥有自世界各地的1300多万件珍贵藏品；若静下心认真观赏细细品味，也需数月方能细细观之。1999年，首先实现了儿童免费参观；2000年，退休人士亦得免费。2001向所有人免费开放。

　　2008年金融危机后，大英博物馆结束了处在政府拨款羽翼下的舒适时光，面临公开支紧缩。由于公众募捐企业赞助和社会捐赠所占比例较，也缺乏稳定性。麦格雷集结了家剧长泰特艺术馆馆长等英文化大咖，举着要舍得给文化花钱！的标语，像讨薪水的打工仔一样坐待大英博物馆的台阶上。

　　现在，政府补贴部分仍是英博物馆的主要收入源，但商业经营性收入开始呈现逐年递增的趋势。在免费开放形势下，英博物馆的经营性活动，以博物馆的文化品经营和临时展览的门票收入为主要的收入源。据2015年的统计，大英博物馆艺术衍生品营业收入年均高达两亿美元，纪念品销售成为主要收入源之一。英博物馆衍生品在文化消费市场的受宠，得益于成熟的开发模式和不断创新的独特创意。精致的购物体验往往成为同的标签。

　　大英博物馆针对馆藏的几件重点文物进行重点开发，如根据古埃及木乃伊古罗马石柱等，开发出很多不同类型的品。除了传统的资料书复制品摆件，还包括各种服装文具首饰杯子，以及充电宝U盘镇纸镜头布巧克力布偶玩具等。这些衍生品的开发虽然追求创新，但通常保持对文物艺术品严谨审慎的态度，注重对标志性文化元素的准确提取，不会过于卖弄和天马行空。大英博物馆负责创意品开发的工作人员约翰·罗伯特表示，我们遵循的原则是，避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感丧失文化的本性品格。　截取整体图案，复制核心字样和纹饰，对所提取元素进行重新整合英博物馆衍生品开发者们的设计方式，从符号直译的表皮式到功能转换的骨架式，再到意境诠释的整合式，丰富而多样。

　　除大英博物馆之外，英伦其他文化衍生品也颇有创意性。英博物馆衍生品在设计开发上坚持两条腿走路，一是对一些明星藏品进行衣食住行一条龙式系统开发；二是将具有英特色的IP与本馆馆藏IP相结合，开发出大众喜闻乐见的品，比如黄鸭在英是一种流行文化元素，大英博物馆将其与馆藏文物相结合，推出了卖萌黄鸭系列。还有圣保罗大教堂利用修缮余下一些大理石子，把它们制成袖扣，游客花210英镑，即可用这些教堂圆顶下的美丽石子装饰自己的袖口。在伦敦科学博物馆，游客能买到与爱迪生发明的灯泡一样形状的花瓶，这些花瓶由当地居民利用回收的白炽灯泡做成。

　　因为每位参观者对文物及艺术品的喜好不同，英博物馆衍生品开发往往会照顾到不同消费群体，使其有私人订制般的高端消费体验。针对儿童，博物馆有各种图书绘本玩具智力开发品，可以提高孩子们的艺术欣赏能力和动手能力；针对普通游客，包括徽章明信片书签等在内的大量纪念品，大多价格便宜但具有纪念意义，常常代表了博物馆的品牌形象；对于那些要通过博物馆馆藏资源进行研究的专业人士，品质精良学术性强的专着图录和画册可供购买；对于艺术爱好者，也不乏满足他们需求的精美艺术品，英家美术馆的官网上，顾客可以根据自己的喜好订购各种艺术版画。

　　另值一提的是，常规展览之外，切口展览也为大英博物馆做出了不的贡献。年比较著名的特展包括印度之夏，埃及亡灵书；尤其成功的是庞贝古城特展，成为大英博物馆历史上最受欢迎的三大展览之一。除了经济效益，这些大英博物馆衍生展也代表了博物馆的开放性。甚至在2013年，还举办了三个月的日本色情画展；就此，古老端庄的大英博物馆给了众文化一个热情大胆的拥抱。

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